Bárbara Kruger em grande parte de seus trabalhos fotográficos faz crítica ao comportamento do mundo moderno, e as conseqüências do consumismo na sociedade. Kruger dispõe de curtas frases e palavras assertivas, onde são apresentadas mensagens contraditórias, que contrastam com a imagem. Sua critica se faz através dos próprios recursos do alvo a ser atingido, com essa ideologia Kruger ressalta o consumismo como ponto negativo na sociedade.